Konsumenten und Kunden sind heutzutage einer hohen Informationsflut ausgesetzt. Sämtliche Formen von Unternehmenskommunikation und dabei insbesondere von Werbung müssen sich gegenüber einer Fülle von konkurrierenden Reizen durchsetzen. Manchen kommunikativen Auftritten gelingt das mehr und anderen weniger. Um Wirkung bei Zielpersonen zu erzielen, müssen Werbebotschaften daher prägnant vermittelt werden und zwar so, dass sie vom Rezipienten innerhalb weniger Sekunden wahrgenommen und verarbeitet werden können. Aufmerksamkeit und Kommunikationsleistung z.B. einer Printanzeige ist die Summe komplexer Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozesse.

Die Wissenschaft hat dies schon vor Jahren aufgegriffen und erkannt, dass im Rahmen der Werbewirkungsmessung ein Forschungsinstrument gefordert ist, welches Prozesse der Informationswahrnehmung und –verarbeitung transparent und messbar macht. Dieses Forschungsinstrument heißt Eyetracking.

Eyetracking verfolgt das Ziel, die momentane Reaktion des Rezipienten zu messen und gehört zu den Blickregistrierungsverfahren.

Das Forschungslabor der Hochschule Offenburg ist mit der modernsten Technik ausgestattet, mit deren Hilfe komplexe Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozesse bei der Betrachtung von Werbemitteln nachgewiesen werden können.

Permanent werden Kooperationsprojekte mit Partnern aus der Wirtschaft durchgeführt und Forschungsstudien erstellt.